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广告画面设计可以传递什么功能

广告画面一般以长方形居多。规范的长方形比例为1：1.618，即通常说的“黄金律”。在这样的空间里如何将广告的素材经营得当才能达到良好的传递效果。

3、构图的美感
构图的形式美是遵循基本的美学法则，如：统一与变化，对比与和谐，整齐与均衡，虚实与呼应等，使消费者产生视觉舒适，心理悦愉的感受，更强有力地表达和烘托主题，排除消费者抗拒广告的不利因素。与其它艺术形式相比，广告的构图还有其自身的特点，如，出奇制胜，增强刺激等一但就总的原则而言，它也同样使消费者获得美的享受和心理满足。

在有限的空间里，平面设计家通过诸要素应处理好大小、高低、粗细、刚柔、散、疏密、浓淡、明暗、方向等之间的矛盾统一关系，让广告画面千姿百态，美不胜收。

2、虚实相济
间空在各类艺术中都有不同形式的表现。乐章中的“歇拍”，戏剧中的“顿歇”，电影画面的“定格”，国画中的“计白当黑”等都属于此，如运用得好即奏奇功、获奇效。广告画面的正负形，虚与实如处理得当，不仅使主题更鲜明突出，而且会给观众留下联想的空间。一些大企业更是利用广告上大面积的空间显示其规模、档次和气魄。南京宣传册设计|南京宣传册设计公司http://www.njcyd.com/

广告应突出提示性的特点。广告画面力求精炼简洁，使人们的视线更集中，在一定距离中有远效果。任何与广告主题无关的图形、文字、线条、装饰纹样、色彩都应大胆删除，以增强画面的注意值。

1、主次分明
广告的诱导功能关键在于构图的主次分明。设计家应像指挥家那样，竭尽全力引导人们依主次先后纵览广告全局。任何杂乱无章，平均对待都会使人们眼花缭乱，不知所措。南京宣传册设计|南京宣传册设计公司http://www.njcyd.com/

构图要讲究生气，才能引起人们注意。过分强调动感会造成混乱不堪，相反过分追求静感又显死气沉沉。有动有静、动静有致，使画面既统一又富变化，使各要素之间相互衬托，相互依存。

色彩简洁明快，标志的颜色首先要适合主题的表达。出于色彩能引发一定的联想，同样具有象征、寓意的功能，因此它的主题内容的关系就密不可分。其次要考虑使用范围和条件，如环境、距离、大小、材质等，以取得良好的视觉效果。一般来说，标志的颜色宜少不宜多，宜明不宜暗，宜艳不宜灰。南京宣传册设计|南京宣传册设计公司http://www.njcyd.com/

广告的画面设计，亦即广告的构图。是指将广告标题、文稿、图形等资料在画面上的布局安排，使其有利于信息的传递和主题内容的表达，广告设计要符合人们的接受心理和视觉要求，并能体现一定的美学原则。南京宣传册设计|南京宣传册设计公司http://www.njcyd.com/