• + 企业在规划品牌要先进行品牌研究
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　　品牌研究的范围，主要包括企业形象和知名度、品牌认知与形象、品牌定位和品牌价值四个方面。南京画册平面设计印刷网址：http://www.njcyd.com其作用目的是为品牌把脉，帮助客户了解自身品牌形象、了解竞争对手品牌定位、消费者及团体用户的品牌利益点，从而确定或重新确定品牌形象及价值，为产品或服务提供持续发展的动力。在当今市场产品严重同质化的环境中，市场研究机构和企业都逐渐意识到品牌设计研究的重要性，品牌研究应运而生。南京画册平面设计印刷网址：http://www.njcyd.com

具体品牌策划研究方法有：

1.针对品牌可以改变消费者的态度，消费者的态度不同，对产品或服务就会持有不同的观点，产品或服务会因为形象的不同有不同的影响。品牌检测研究：利用定性和定量研究方法，对品牌形象进行设计。南京画册平面设计印刷网址：http://www.njcyd.com

2.使用判别分析对目标品牌及其主要竞争品牌的属性评价值进行分析，形成品牌定位图。运用度量表技术及模糊评价技术测试目标消费者对品牌形象的评价。南京画册平面设计印刷网址：http://www.njcyd.com

3.探测消费者品牌忠诚度的变化趋势，建立品牌取向与消费者属性之间的关系模型，品牌跟踪：对某品牌的品牌形象、品牌定位以及品牌资产进行跟踪调查，在与竞争品牌的比较分析中，并提出相应的市场策略与品牌维护建议。南京画册平面设计印刷网址：http://www.njcyd.com

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